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夏日晒出商机,比天气还热的是防晒用品市场
2022-08-09

热!热!热!


炎炎的夏日已经到来,今年的炎天是真的热,一大波40℃来袭,中国的“火炉都会”业内卷起来,排名第一的“火炉”都会高温天数逐渐上涨,温度也是逐渐增添,一个比一个热。


六月,河南省部分地区由于超长待机高温冲勺嫦妊,“河南济源的地表温度抵达74.1℃” ;“蚂蚁落地活不过3秒” ;“冰雪冰城晒黑了” ;“太阳底下煎鸡蛋”等等,网友也纷纷奚落,“河南都快热成了“可南”了”。


进入7月,各“火炉”都会也再次卷了起来,四川、重庆等地更是放出大招,多地占有最高气温排行榜的前十。阻止现在,天下仍多地的高温红色预警在生效中,真是热得红红火火、恍模糊惚。


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“晒”出商机,多品牌抢滩上岸


延续的高温天气下,防晒用品备受痛爱。人们天天出门都需要认真看待的一件大事就是怎样防晒,许多人都进入了防晒一级战备状态,各出奇招。而防晒衣、遮阳伞、防晒霜、防晒口罩、防晒面罩等更是秒变“夏日利器”,成为出行标配。


《2022年防晒行业趋势指南》显示,2019年至2021年,防晒消耗人群增添64.93%。防晒,成为了当下又一个兴起的赛道。


凭证欧睿咨询数据显示,2020年海内防晒市场规模达144亿,预计至2024年可达244亿。58.67%的消耗者会将防晒作为一样平常使用频率最高的TOP3产品,而防晒衣为主导的「硬防晒」更是在这两年中成为都会人夏日必需品。


数据显示,从2021年至2026年,防晒衣饰的市场规模预计将以9.4%的年复合增添率增添。2021年,天猫防晒市场规模约270亿元,同比增添近100%。

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防晒大热的同时,多个品牌也纷纷抢滩防晒市场。今年5月16日,波司登户外旗舰店悄然入驻天猫,并于5月17日正式开业。,然而,以“主打羽绒服”着名的波司登却不想“只活在冬天了”,最先卖起了防晒产品。现在,在售的凌驾158款商品中,至少含有58款防晒标签产品,部分防晒服的售价凌驾千元。


虽然,也有一些新兴的国货加入防晒时长。建设于2019年的新兴的国货物牌蓝步推出了防晒衣、遮阳帽、防晒冰袖等防晒用品,依附优异的品质和亲民的价钱,捉住了消耗者的心。


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品牌入局,玩家众多,现在的防晒衣市场也越来越卷,有像ZARA、优衣库这样的运动衣饰巨头,有如迪卡侬、探路者这样的户外运动品牌,尚有像蕉下、VCC这样的更着重于做防晒衣的品牌,现在尚有波司登这样专注羽绒服的厂家。天猫超等品类日也将这些商家举行了标签化,以便于人们更好区分和选择。


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《2022年淘宝直播防晒报告》最新数据显示,“东方脸基尼”挑起了硬防晒大梁,成交单量增幅达1462.5%,成为年轻人深受接待的防晒装备。


天猫数据显示,硬防晒市场在2020年同比增添近200%,2021年同比增添凌驾90%。


现在年“6·18”时代,防晒衣饰也不出所料成为骄子。安踏、李宁、优衣库、太平鸟尚有波司登等,纷纷加入战局。蕉下更是一举夺下2022年服配、户外品牌两大品类销量排行榜的榜首位置。


京东新百货衣饰的防晒衣品类成交额同比增添6.85倍,防晒口罩成交额环比增添100% ;蕉下品牌成交额同比增添10倍,ohsunny爆款防晒衣成交额同比增添3倍,蕉内凉皮防晒衣上线1小时售罄。


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防晒人群年轻化,男性消耗高涨


据漂亮修行大数据宣布的《2022年防晒行业趋势指南》,近三年Z世代关于防晒消耗人群量级增添64.93%。《2022年防晒行业趋势指南》显示,2019年至2021年,关注防晒用品的人群中,22岁以下占比一连递增。2019年,22岁以下关注防晒用品占比仅达16.98%,而到了2021年,占比增至45.04%,其中18岁以下占比增添14.21%,防晒消耗人群增添64.93%。


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与此同时,男生也最先注重防晒。数据显示,2022年天猫“6·18”时代,男款防晒衣供应和加购显著增添,成为户外衣饰中销售最火的商品,成交件数同比增添近50%。


更多户外专业品牌将防晒面料加入男士一样平常休闲打扮中,使得防晒更贴克一样平常,甚至有商务风。而波司登也在使用场景类目中提供了“商务”类的商品供消耗者选择,其中便包括防晒商务夹克。


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进入暑期,飞盘、桨板、陆冲等户外运动掀起风潮,乘着户外运动兴起之风,防晒衣市场也迎来了井喷,销量上涨。在防晒产品消耗人群中,有户外场景的消耗者占比数目最多,达45.6%。


你所在的都会温度是几多呢?那你做好防晒了吗?



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